ユナイテッドアローズの創業当初は、意識的に国外にある“いいもの”を誰よりも早く見つけ、日本のライフスタイルに合うように提案をしてきた。しかし今はどうだろう？「欧米のものを見すぎた」と重松さんが語るように、目線はそう遠くを見ていなかった。 「日本古来の伝統や良いものをいかに伝えるか」と考える。重松さんがこのような考え方をする転機となったのは、東日本大震災で自身が実際に足を運んで体感したことだった。「日本人の“協調する”という精神性に心打たれたんです。自然災害の後に暴動がまったく起きないことや、お互いに共有するなどの文化が欧米とは決定的に異なる。それは島国だからという理由以外に、古来からある日本文化の影響もあるんだろうと再認識することができました」。

この経験で培った目には見えない日本人にある“精神性”。この精神性こそ重松さんがものづくりに求めたものだった。そして2016年に東京・銀座にわずか6畳の男女複合、和装洋装複合専門店『順理庵』を創業。 「なぜこのような店舗を作ったかというと、今まで私たちが表現してきた“和”は、海外から見た分かりやすい日本らしさだったことに気づいたからなんです。これからは日本の技術や精神性、美意識の高さなど、本質的な部分をさらに深堀りして表現していきたいと思っています。これはユナイテッドアローズの中ではできなかったことです。なぜかというと、ワンシーズンお店に出して売れなかったら次から仕入れられない。だけれどもこの順理庵では、マーケティングを無視した方法でやっています。私が本当にいいと思う日本で作られたものに真剣に向き合う場所なんですね」。